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冬天来了。内容型创业应该采用哪种平台?

    年底反馈项目投资并享受多项促销效益

    就像外面的天气一样,整个商业环境正在经历冬天,许多内容创作者需要尽快购买衣服,为冬天做好准备。

    事实上,在过去的三四年里,它可能是内容市场的春季和夏季阶段。像竹笋一样涌现的内容平台以各种方式为内容作者提供了绝妙的技巧。作者也看到了这些技巧,沉浸在平台繁荣的喜悦中。

    蜜月期过后,严寒的冬天来了。面对整体流量不断下降的事实,作者和平台将完成一次残酷的洗牌。整个内容市场经历了四个季节后,注定要告别野蛮的阶段。

    但是在冬天会有惊喜。

    在今年的“V影响力峰会”上,微博发布了一系列鼓舞士气的数据:拥有20000多名粉丝或平均月度阅读量超过10万的首席作家达到70万,其中拥有50多万粉丝的大型V s或平均月度阅读量超过1000万的大型V s接近50000,同比增长60%;MCNs合作。随着微博达到2700,同比增长124%;今年微博内容启用了。作者收入268亿元。这些数据不仅温暖了作者的头脑,也让更多的中长尾作家意识到,微博已经进入了第十个发展年,无论从平台的广度、深度还是与作者的结合程度都不能拒绝。

    垂直化突破的捷径

    毫无疑问,内容从业者在不同垂直领域的突破将是整个内容产业的主调。

    根据最新数据,在2018年,60个垂直区域被微博覆盖,其中一半每月的阅读量超过100亿。在视频生产的推动下,数字、金融、母婴等泛生活领域,以及互联网和军事等中长尾部领域都取得了飞速的发展。你知道,今年微博的六个新领域已经扩展到戏剧、农业、农村、国画、书法、武术等民族的绝对长尾地区。预计到2019年,垂直领域将扩大到70多个领域,如音乐、格斗、声乐等较小领域,将通过微博产生更多的声音。这种创造微博的新能力将导致人们认为他们远离金钱的长尾区。领域作者无疑是巨大的祝福。

    与大多数平台的纯功利性流量分配相比,微博不仅希望各个领域能够拥有不同类型的高质量账户,而且希望它们能够相互共鸣,相互帮助,真正构建自己的垂直生态。以游戏领域为例,我们应该知道在游戏领域有不同的角色,如制造商、策略编号、锚、竞争销售、玩家、KOL帐户。它们并不在微博上雾化地存在,而是相互传播、相互支持,最终呈现出生态的、完整的商业价值。

    不难发现,微博的纵向战略是一个系统工程,远非“只流理论”的锤式销售,他们希望每个纵向区域能够在微博上复制和延伸真正的生态链关系,这也可以使单个账户的收入最大化。

    多元化商业生态

    除了宏观层面的“创造新事物的能力”之外,就具体作者的“创造明星的能力”而言,微博提供了不同的行业解决方案,还能够使不同类型的大V化。

    作为一个全媒体格式的平台,微博为内容作者提供了文本、图片、视频、直播、长文本、问答和其他形式的内容选择,这不仅符合多样化的个人禀赋,而且有助于塑造更加立体的人格,你知道,这个行业已经达到了与令人眼花缭乱的流量相比,共识是一种令人眼花缭乱的个性,是内容市场。最稳定的交易入口。

    以电子商务中最重要的赚钱方式为例,令人惊讶的数据是,红色店主的收入和在微博上内容引导的购买已经达到254亿元,比去年同期增长36%。在双溪淘宝女装上市前一个小时,排名前十的是所有红人微博店,其中六家红人店交易额超过1亿元。红男电子商务组织与微博的深度合作几乎“囊括”了淘宝女装30顶红男店,这种不流血的明星制作能力,对于大多数平台来说都无法相比。

    红人电子商务的交易入口不限于单一类别。社会电子商务今年呈现出明显的垂直分布趋势。今年,超过100万作者的著作权账户已经超过2800个,比前一年增长了52%。在垂直类别,如母婴,动画和美食,大规模增长已经开始。到2019年,微博将重点扩大电子商务的行业覆盖面。为了培养用户在更多领域围绕红人做出消费决策的习惯。在2019年,如果你想从广告转向更广泛的商业线路,微博仍然是最值得依赖的平台。

    当然,微博创造明星的方式并不严格。例如,因为有大量的专业人士聚集在这里,这使得微博很容易进入内容支付渠道。它不仅可以首次完成热点开端,而且可以衍生出多种实现途径:例如,在2018年,微博问答的日回答量超过50万;通过V成员,2000多名活跃作者向粉丝输出专业知识,人均年收入。超过10万用户和175万用户被支付。别忘了V成员今年10月开始成批推出。与今年的教育市场相比,明年是发展的阶段,有可能将V的专业知识和服务能力扩展到离线,并创造新的游戏方式。

    事实上,就离线而言,顺便说一下,在今年的V影响力峰会上,微博举行了第一次离线的“大V会议”,18个大V出现在不同的地点:比如,悉尼,一个拥有600多万粉丝的顶级明星,不管现场的交互方式或成为cha的狂热都登陆了现场。被球迷嘲笑。随着大V的一定流行,不同细分领域的“神”登上了舞台,同时也说明了什么是社会界关注的焦点。可以看出,微博希望通过这些活动,大V影迷的资产能够从网上扩展到线下,最终形成一个成熟的影迷操作系统,遵循与明星相似的运营逻辑。这对于大V的影响力建设和知识产权建设无疑是一件好事。

    简言之,无论是基于文本还是视频、个性还是知识,虽然在这个时代有不同的内容渠道,但作为提供多元化商业生态系统的唯一平台,微博几乎涵盖了内容实现的所有方式,而且这些方式还可以相互渗透,进一步释放出个人的潜能。品牌。

    帮助作者“冬天”

    不难发现,社区,直播,短视频,长文本,内容支付……作为一个将近10岁的互联网老手,不断发展的微博在延续媒体基因的同时,并没有错过任何内容渠道,这也使得更多的人相信他们在“恶劣环境”中抵御寒冷的能力。

    事实上,在过去的几年里,作为一个自我媒体人,我目睹了很多平台的生死存亡,但是经过一轮的市场洗牌,微博已经进入了,并且经过“二次崛起”后生活得更好,这本身就证明了微博具有很强的“抗脆弱性”。

    更重要的是,微博自身抵御寒冷的能力也能更好地帮助作者“过冬”。

    事实上,这种抗寒性首先来自于深耕能力的股票用户。众所周知,中国移动互联网流量已经日益饱和。所有的主要平台都必须从交通畅通的伊甸园时代移到深耕用户长期使用的耕作时代。

    令人欣慰的是,随着“国民生产总值”时间的不断稀释,微博的粘性也在不断上升。每月活动量达到4.46亿,活跃用户每天接近2亿。用户刷微博不仅是为了“消磨时间”,也是为了在浩瀚的内容领域发现他们感兴趣的人和事。

    为了满足用户基于兴趣的信息需求,微博的深度运作是必不可少的。通过改进产品功能,用户可以不断地提高找到他们感兴趣的主要用户的能力。例如,如果你分析大V微博的数据,你会发现一定比例的流量不是从用户的注意力到信息流,而是分散在推荐、列表和热门搜索等地方。正是通过这种更精确的流量偏离和关系的建立,微博让更多的作者受益。

    我对微博的“抗寒性”的另一种理解来自于它几乎没有对主题的“生态适应性”——只要你的内容与ToC有一点关系,微博几乎就是一种选择。

    我记得,从媒体发展到中间,这个圈子被分成两组:“把鸡蛋放在不同的篮子里”VS“把鸡蛋放在一个篮子里”,也就是说,大V应该占据尽可能多的平台,还是应该占据单个平台的大腿?现在,业界意识到排他性已经成为过去。

    但是值得注意的是,在内容分布的生态链中,微博是一种特殊的存在。

    对于内容消费者来说,微博是一个正方形,对于内容生产者来说,微博更像是一个磁场:即使当内容创业最繁荣,大V最傲慢时,不管TA是文本作家还是视频作家;不管TA在其他地方赚了多少钱,得到了多少补贴,得到了多少关注。它已经兜圈子了;不管TA是否受到微博的欢迎,它对其他平台有多感兴趣。风一吹,大家最终都会参与到微博磁场中,来到这里一亩三地完成最基本的培养。因为只有这样,作者和用户之间的关系才能从冷漠的“生产/获取”发展到情感依恋的纽带。

    在今年的“V影响力峰会”上,微博首席执行官王高飞作出了令人印象深刻的结论:“未来几年,关于流量和粉丝的竞争将变得更加激烈。对于我们来说,忽视精致风扇管理,单靠流过热,频繁的跨域内容制作,没有选择是否更有利?或者你更应该有一个清晰的品牌定位,一个清晰的内容定位和忠实的粉丝?

    我认为如果你的回答是后者,微博将在这个冬天和未来的四个季节帮助你。

    李北辰/文

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发布时间:02:28:07

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想一夜暴富吗?醒醒。

    想要通过选择一夜暴富吗?醒醒。事情可以从“财富自由”开始。12月8日,蘑菇街在美国股市上市。

    想要通过选择一夜暴富吗?醒醒。

    事情可以从“财富自由”开始。

    12月8日,蘑菇街在美国股市上市。此后不久,蘑菇街的员工匿名抱怨他们的选择被稀释了。这位员工说,在早期加入蘑菇街后,他花了六位数购买期权,并渴望与公司合作上市,以实现“更多的财富”。但在公司上市后,人们了解到,公司手中的选择权应该被25分了,最终的权益可能不如当年,更不用说买房子或实现“财富自由”了。

    根据蘑菇街招股说明书,1张美国存托凭证相当于2政治学论文_2018教师资格新版资讯网5支普通股。在计算上市的美国股票价值时,发行的普通股票期权应转换为美国股票的ADS。

    员工们对于自己手中的选择权能使他们“名堂的意思_大众心理网一夜暴富”并被稀释25倍的想法感到不满。他们最终得到的钱可能和其他互联网公司的年终奖金差不多。据《三研财务报告》报道,公司内部很多人都主动提出辞职。

    12月24日,陈琦对朋友圈内的“期权风暴”作出回应,主要如下:

    自2011年A轮以来,蘑菇街几乎每次都增加了防止员工期权稀释的台阶 李森祥_往复式网选择权,包括此次IPO。

    蘑菇街的选项池也有一个罕见的设计,即,它可以自己每年成长,以确保优秀员工可以不断得到奖励。

    上市后也有类似的安排,即蘑菇街未来可以再发行六种选择。这些安排是通过稀释投资者的创始人和股东来ruru潘婕_南汇桃花节网实现的。

    在回答的最后,陈琪写道:“我只对客户、股东每股利益和员工的成长负责。我没有义务对任何人对财政自由的期望负责!”

    这句话引起了他的一些批评——一些网民在微博上说,当他们招募员工时,他们描述了公司的前景和期权激励措施如此诱人,但是现在他们说“没有责任承担”?这个句子是否意味着承认“你起初是愚蠢的,是谁让你相信的”?

    期权激励到底是什么?

    尽管有蘑菇街的争议,但“期权激励”确实不为任何人对金融自由的期望负责。

    老虎嗅探的“曹子的梦”在“谈论股权和期权协议”中对期权的概念作了非常简洁的解释:

    期权是指在未来一定时期内,以特定的价格(通常基于公司当前的估值)购买公司的股权。

    首先,期权只有在被购买后才成为股权。

    其次,如果公司每股股权的最新估值低于期权的行权价格,那么期权可能就像废纸。

    从公司的角度来看,选择权是留住和激励有能力的员工的方法。从员工的角度来看,他们认识到了初创公司目前的发展方向,也显示出对公司未来的信心。

    目前,“期权激励”的困境来自于企业和员工对期权的误解:有的公司在招聘人员时把期权看成是糖衣壳,忽视了实现的可能性,盲目地吹捧期权的价值,首先把人才哄到手中;有的员工把期权看成是期权。s作为可兑换彩票,只关心自己在公司上市时拿走的能力。多少?

    当一个员工加入创业团队并且想要选择时,没关系,你可以接受他们。但是,如果你认为你可以一夜暴富,通过选择获得财富自由,那么你真的应该醒悟过来。

    此外,创业并非注定要成功。

  &nst天成_见此良人网bsp; 蘑菇街的选择源于市场价值

    对此,陈琦一再表示,不存在员工期权的稀释,而且创始人和投资者的选择与员工期权的“待遇”是一样的。

    那么,是什么原因促使蘑菇街做出“25合1”的选择呢?

  &n配额不足_来安县人民政府网bsp; 事实上,陈琦已经指出了原因。对此,他以他在阿里的经历为例:“我是淘宝的第51位员工。如果阿里的市场价值与蘑菇街一样,我当时得到的选择价值大约30万元。但是阿里的伟大之处在于市场总价值是巨大的,它驱动着所有员工的财富增长,这使得一些员工可以拥有财富的自由。

    归根结底,“25/1”的选择仍然受到蘑菇街市场价值的限制。按照美国股市的最新收盘价,蘑菇街的市场价值为19.35亿美元,而阿里巴巴在2014年上市当天的市场价值超过2,300亿美元。将近120倍的差距确实将期权的价值放大到了令人兴奋的“财富自由”,期权的价值相当于年终平均奖金。

    一方面,蘑菇街本身在过去几年遇到了瓶颈。2017财年和2018财年调整后的净亏损分别为4.76亿元和4.2亿元。短期内不太可能盈利,公司规模也不大。另一方面,宏观环境也决定了其市场价值表现不会太好。今年以来,“断发”和“流血榜”的听证会少了吗??

    此外,期权问题在时间和纬度方面可能更有意义。

    在本世纪初互联网的狂热泡沫中,美国公司热衷于利用期权激励来向员工许诺一个美好的未来。但在周期性衰退中,那些在期权发行上取得迅速进展的公司很可能会做虚假账目以支持公司的股价,或者继续推高股价。只有这样,巨大的利润才能按时兑换——黄金的未来最终会陷入人性深处的阴暗和不确定性之中。

    2003年7月10日,当时世界上最大的技术公司微软宣布不再向员工发放认股权证,而是发行股票。在专栏“微软废除了股票期权制度,打破了最后的泡沫”中写道

    期权制度不仅激发了员工的积极影响,而且损害了公司的形象。这主要取决于当时的投资和投机氛围,以及公司的未来。在互联网热潮中,人们谈论的不是市盈率,而是“市场梦想率”,它反映了人们有多勇敢,有多生产力。

    期权制度无疑已经成为工薪阶层一夜之间致富的捷径,而且目前公司的行使价格往往相对较高。但是一旦幻想破灭,大家又回到市盈率,曾经使人们充满期待的锻炼价格就会变成一个不可逾越的高度,而每张期权卡都会变成一张无情的嘲笑脸,成为所有员工的心目中不可抹去的。影子。

    十五年过去了,太阳底下没有新的东西。

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